Investigació sobre el coneixement de la marca al mercat de la il·luminació
La concentració i les limitacions de les marques al mercat de la il·luminació xinesa són relativament elevades, concentrades principalment en diversos grans noms internacionals (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung, etc.) i marques antigues locals xineses (Op, NVC, Foshan Lighting, etc.). .). Entre ells, Philips té el millor rendiment del mercat, ja que representa més del 50% de la impressió i popularitat de la marca i ocupa el primer lloc en quota de mercat i atractiu per als consumidors. A més, les marques d’il·luminació tradicionals com Oupin NVC han participat profundament en la indústria de la il·luminació i han adoptat una ruta d’especialització, de manera que també tenen un millor rendiment de la marca. No obstant això, els consumidors' la fidelitat a la marca no és alta, la liquiditat és gran i la quota de mercat de la il·luminació de la Xina&és gran i creix ràpidament, de manera que els fabricants d’il·luminació encara poden utilitzar una major promoció de la marca i la creació d’imatges per millorar eficaçment el seu grau de notorietat de marca. Actualment, les làmpades d’estalvi energètic continuen sent el corrent principal del mercat, però amb l’increment gradual de la taxa de penetració de les làmpades LED en la il·luminació de la llar, en comparació amb el 2013, el reconeixement i el reconeixement dels LED dels consumidors el 2014 han augmentat considerablement. taxa d’utilització També va augmentar del 24% al 40%, mostrant el seu potencial de mercat futur. Quan els consumidors opten per utilitzar llums LED, valoren especialment si són estalvis d’energia, estalvis d’energia i de llarga durada. Els grups de compra de llums LED són majoritàriament homes, de 30 anys o més, casats i llars de gamma mitjana-alta amb ingressos mensuals.
